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[제9장]행동경제학
[제9장]행동경제학
제 9장
행동경제학
Contents
9.1 행동경제학의 유래
9.3 준거점과 오류
9.4 시간과 오류
9.1 행동경제학의 유래
1. 행동경제학의 유래
가용성 휴리스틱
이용 가능한 그리고 이미 알고 있는 정보를 가지고 가능성이나 빈도수를
유도하는 경향
9.3 준거점과 오류
3.2. 소유효과
3.3. 심적 회계장부
3.4. 앵커링 효과
앵커링 (anchoring)
선택할 때 무엇인가 적당한 기준을 정하고 그 기준을 토대로 판단하는 것
첫인상과 마찬가지로 사람들은 가장 먼저 접한 정보가 각인되어
추가적인 새로운 정보를 접할 때는 주관적인 편견이 강하게 작용
9.3 준거점과 오류
3.5. 프레이밍 효과
넛지 (nudge)
경제적인 인센티브를 제공하거나 선택을 제한하는
대신에 , 주의를 환기시키거나 약간의 신호를
보냄으로써 소기의 목적을 달성할 수 있는데 이러한
모든 방법
9.4 시간과 오류
근시안적 (short-sighted) 성향
먼 미래보다는 현재나 가까운 장래를 더 중시
4.3. 피크엔드 법칙